Už jsem se tu zmiňoval o budování vlastní značky a napadlo mě, že bych si mohl vzít pár již známých značek a ukázat na nich, jaké metody a proč pro vybudování použily. Jako první mi pod ruku přišla Kofola, na které je krásně vidět perfektní marketing.
Jak vnímáme Kofolu?
Zkuste si bez velkého přemýšlení vybavit, jak vnímáte Kofolu. Zřejmě vás napadne zhruba toto:
České pití, konkurující coca-cole. Oproti ní je ale poměrně přírodnější a “poctivější”. Jde o českou specialitu, která jinde není a musíme si ji chránit jako národní bohatství. Nejde o velkou globální společnost, ale moravskou firmičku, která vyrábí kofolu jen pro českou spotřebu.
Skutečnost?
Český původ je trochu komplikovaný. Samotný nápoj Kofola je znám už z 60. let, kdy byl vyráběn (a vynalezen při hledání využití přebytečného kofeinu při výrobě kávy) jako náhražka imperialistické coca-coly. Po revoluci byla z trhu vytlačena západními produkty a vedly se dlouhé spory, komu značka Kofola vlastně patří. Začaly se vyrábět různé kofoly pod stejným názvem, ale různou chutí (a obalem a vším), čímž se značka poměrně roztříštila. V roce 1993 původní firmu kupuje Řek (zde český původ trochu pokulhává), ale výroba kofoly je jen velmi okrajovou činností.
Nyní je velká část produkce v Maďarsku, Polsku, Slovensku, … Vyvážena je po velké části Evropy, takže o českou raritu nejde. S přírodností bych určitě byl také opatrnější. Koneckonců vznikla ve farmaceutickém závodě a cukru obsahuje sice méně než coca-cola, ale jen asi o 30%.
A víte, že stejná společnost jako Kofolu vyrábí také Rajec, Jupí, Capri-sone, RCcolu, NESCAFÉ Xpress a další?
Celá historie je trochu zamotanější, ale snad to pro nastínění stačilo :)
Cílová skupina
Na kofole je krásně vidět, jak si dobře vytyčila cílovou skupinu. Když se podíváme na coca-colu, tak je cíl jasný. “pij mě a budeš cool”. Oproti tomu kofolu se zaměřuje spíš na nonkonformní mládež. Zatímco pepsi a coca-cola stojí vedle sebe, tak kofola jde úplně proti nim. Svojí image buduje na tom, že není “komerčním pitím, které pije každé pako”. Tím se ovšem zaměřuje na velkou mezeru na trhu. A bohužel i těžko ovlivnitelnou, protože na ni reklamy příliš nepůsobí.
Malá vsuvka
Odpusťte neuvěřitelnou obecnost následujícího odstavce. Už si nepamatuju o co přesně šlo, ale snad bude pochopitelné, co tím chci říct.
Kdysi dávno jsem četl o výrobci oblečení, který se snažil proniknout do cílové skupiny “pouličních rebelů”. Jejich zásadní problém byl, že odmítali jakoukoliv komerci a snažili se nenechat se ovlivňovat reklamou. Na takovou skupinu potom bylo zbytečné plýtvat televizními spoty nebo billboardy. Nakonec se ale cestička našla. Firma se domluvila s partou šílenců, která dělala výtržnosti, natáčela je a dávala na Youtube. Nešlo o nic závažného – například si vyhlídli policajty na obchůzce, jednomu ukradli čepici a pak párset metrů zdrhali. Firma se s nimi dohodla, že je bude dotovat, když budou nosit jejich oblečení (samozřejmě s pořádným logem). Výsledek? Hezkým reklamním tahem, dostali podprahově do vědomí jejich cílové skupiny svojí značku. Ti si pak ani neuvědomili, že jednají na základě řízené reklamy a značku si kupovali. Sice odmítali komerci, ale stejně si kupovali čínské oblečení s našitým logem a marží 800%.
Reklama
Všimněte si, že všechny (mimochodem velmi povedené) reklamy na kofolu mají v sobě vždycky několik prvků. Obvykle vystupují mladé poměrně specifické postavy. Slečny s přiměřeným množstvím líčení i oblečení – žádné velké výstřihy nebo krátké sukně. Chlapci zase nemají beckhamovské účesy a mají “vlastní styl”. To podporuje i motto “Když ji miluješ, není co řešit”. Zároveň se snaží držet v českém prostředí – postavy tedy nejsou u bazénu, kde leží samé sexbomby, ale třeba u rybníčku kde je většina důchodců, případně v menším městě v 8 večer, kde není ani noha. Navíc se snaží podporovat i české tradice – dárky nosí ježíšek a stromeček je kradený smrček a nikoliv umělý supersymetrický vyleštěný stromek s kýčovitými ozdobami. Celkově estetikou se snaží navodit spíš dojem moravské vesničky s klasickým socialistickým zázemím (viz koupaliště).
Staví se tak úplně proti coca-cole, která v podstatě hlásá “buďme všichni stejní jako to vidíte v televizi”. Staví na reálnějším základě a proto je velké části populace bližší.
Reklamy jsou navíc moc pěkné vizuálně. Všimněte si například barev. Všechny denní reklamy působí dojmem, že za hodinu bude slunce zapadat a všechno má “hnědý” nádech. Chlapské buňky mi toto zabraňuji popsat, takže se na pár reklam za domácí úkol podívejte, ať víte o čem mluvím :)
Podobně jsou na tom statické reklamy – vždy jsou poměrně prokreslené, často s kreslenými postavičkami. Reklama ale vždycky vypadá, jako by byla někde z první republiky, jen technicky lépe vyvedená. Tím se opět snaží oživit image klasické české značky. Nutno dodat, že podobnou taktiku v poslední době uplatňuje i coca-cola proti pepsi, když hraje na svůj pradávný původ.
Podoba
Zajímavá je i logika servírování v restauračních zařízeních. Osobně si myslím, že největší spotřeba je právě točené kofoly a ne lahvové. Tím, že je skutečně točená získává skutečnou výhodu proti konkurenci. Pokud si myslíte, že je i coca-cola točená, vyvedu vás z omylu. Coca-cola se distribuuje jako takřka netekutý sirup v podobných obalech jako třeba mléko (akorát větších), napojí se na mašinku a ta sirup míchá s vodou a oxidem uhličitým. Pokud jednou uvidíte tento sirup v syrové formě, asi vás přejde chuť. Proti tomu kofola se rozváží v sudech podobně jako pivo. A stejně tak se točí do půllitrů. Respektivě do čtyřdecek, čímž se stává opět originální – má vlastní nádoby s logem a navíc poměrně atypické, takže je už z dálky poznat, co pijete.
Podobnost s pivem přitom asi nebude úplně náhodná. Díky svému způsobu servírování (sudy, skoropůllitry, …) se stává substitutem za pivo například pro řidiče.
Poučení
Pokud chcete budovat značku, jasně si řekněte, jakou cílovou skupinu chcete oslovit. Kofole se to povedlo velmi dobře a navíc našla cílovou skupinu, která ještě nebyla obsazená. Vyžila přitom svou nevýhodu (malý trh, původně malé zázemí) jako výhodu a úzce se specifikovala.
00:00 on Červen 3rd, 2009
Kofola je hlavne mnohem levnejsi nez Coca-Cola, ktera je stejne jako mineralka vyrazne drazsi nez pivo. V Nemecku si ten kdo nechce pivo muze objednat Spezi nebo Apfelschorle (dzusovy strik), ktere maji cenu priblizne jako pivo, a ne dvakrat tak vysokou jako Pepsi, Fanta, Coca-Cola nebo Mattoni v Cesku. (Mluvim samozrejme o cene na jednotku objemu.) Bohuzel Kofola neni alternativou ke Cole, protoze ji treba v Praze ve vetsine podniku vubec nemaji…
BTW: Royal Crown Cola je americky produkt.
00:01 on Červen 3rd, 2009
Moc pěkný článek. Kofolu si doopravdy dávám místo piva ;)
06:13 on Červen 3rd, 2009
Moc hezký rozbor. Je to tak, Kofola dokonale využila mezery na trhu. V reklamně a marketingu platí, že je opravdu důležité držet se své cílové skupiny a tu se snažit nějak dostat na svou stranu. V dnešní době je navíc kromě „klasických“ forem reklamy k dispozici též i celá řada netradičních forem reklamy (například virální reklama s využitím youtube) či reklama v sociálních sítích (Twitter, Facebook). Firmy to již začínají použíívat a myslím si, že i docela úspěšně. Myslím si, že během několika let se reklama v sociálních sítích rozroste do nebývalých rozměrů a bude značně konkurovat klasické PPC.
07:01 on Červen 3rd, 2009
Skoda jen, ze kofola se v distribuci porad nechava prevalcovat colou nebo pepsi.
Diky tomu v Praze se nedostava jak treba na Morave.
08:59 on Červen 3rd, 2009
Ve finále je to ale stejně a pouze jenom o chuti, cílovku možná zasáhne ale pokud někomu prostě nechutná nakonec si koupí raději předraženou coca colu, nebo pepsi.
Sám dávám přednost Pepsi, ale pokud je už trošku teplejší chutná jak těžce definovatelný patok:), ostatně jako všechny přeslazené sodovky…
09:11 on Červen 3rd, 2009
Souki, upřesnil bych, jak to bylo s akcí „Ukradni policajtovi čepici“. Akci vymyslel Roman Týc (Ztohoven), známý například také přelepováním panáčků na semaforech apod. Firma, která od něj nápad (nebo umění .) koupila byla Nike.
09:36 on Červen 3rd, 2009
Jirka: Tak to myslíme asi každý něo jiného. Tohle bylo určitě něco zahraničního. Ale ono to je asi jedno, šlo mi o myšlenku :)
10:06 on Červen 3rd, 2009
JJ, kofolu ale piju, protoze ji mam proste radeji nez kolu… a hlavne. kdyz mam zizen a nemuzu si dat pivo, tak se chci napit. a kdyz srovnam 0,4L kofoly za dejme tomu 23 kč a 0,2l cocacoly nebo 0,3L mineralky za 25 kč tak moc není co řešit.
Co se týče značky kofola, souhlasím, že mají marketing moc pěkně udělaný, ale hlavní výhra je, že to opravdu v těch hospodách točí a mají tam pípu s cedulkou „Kofola“.
Udělali kolem toho prostě podobný marketing jako se dělá kolem piva. tzn Pípa s logem, slunečníky s logem, sklenice s logem. Koneckonců když si srovnáte reklamy na pivo (nesportovní) a na kofolu, mají mnoho společného.
10:24 on Červen 3rd, 2009
No, u nás ve Slezku je ve většine hospod čepovaná kofola – za cenu 20-25kč za půllitr, což je skvělé – můžeš se rozhodnout mezi pivem a nealkem a stojí to stejně. A čepovaná kofola chutná lépe, než ostatní nealka z flašky. Řekl bych, že hlavně tady plní onu mezeru na trhu.
10:27 on Červen 3rd, 2009
VojtěchR: Určitě půllitr? Pokud vím, tak se čepuje v hospodách jen do 0,4l
10:43 on Červen 3rd, 2009
Většinou je psána cena za jedno deci (4 nebo 5 kč) a ty si sám řekneš, zda 3, 4, 5 dcl. Takhle to tedy platí pro Beskydsko.
11:00 on Červen 3rd, 2009
U nás v hospodě se taky čepuje kofola do půllitru. Za cenu kolem dvaceti až pětadvaceti korun.
13:06 on Červen 3rd, 2009
Petre, chystas nejakou reklamu v TV zamerenou na maleho ceskeho zivnostnika s eshopem? ;)
Kdyz jsem delal analyzu trhu pro nasi aplikaci, vyslo mi 12 cilovych skupin = 12 segmentu trhu. (Poradatele tanecnich kurzu je neco jineho nez treba poradatele kurzu SEO) Predpokladam, ze s tema e-shopy to muze byt podobne. Docela by me zajimalo, jak to prakticky resis.
Dalsi vec je, ze odlisit se od vyrazne coca-coly je snazsi nez zaujmout jako 1 z 60 dodavatelu e-shopu.
13:08 on Červen 3rd, 2009
Já to mám trochu jinak. Reklamu momentálně nepotřebuju a ještě chvíli ani potřebovat nebudu. Simplia funguje na doporučení. Tím se krásně řeší i cílové skupiny, protože jsme na jedné začali a tím, že nás klienti dále doporučují se ta skupina zachovává stejná – v podstatě se dědí.
13:39 on Červen 3rd, 2009
Branding není jen o definování cílové skupiny a její segmentaci. V menším měřítku jsou podstatné další faktory, jako je definování core values značky, points of difference, points of parity, etc. A to stejné mít definované pro své služby a produkty. Díky tomu pak i word of mouth bude definováno jako víceméně shodné sdělení. Navíc Kofola je B2C a eshop je B2B, což je další aspekt odlišnosti a nebral bych Kofolu jako vzor pro Simplia branding.
13:40 on Červen 3rd, 2009
Mas nejaky affil nebo jen spokojene klienty, kteri jen z nadseni sdeluji vsem v okoli jaky je jejich dodavatel skvely?
13:40 on Červen 3rd, 2009
Tomáš: Ano, proto jsem to taky nesrovnával :)
13:42 on Červen 3rd, 2009
Nishkam: Affil dřív byl, ale zrušil jsem to. Sice z toho byly konverze, ale ne tak hezké, jak bych chtěl. Klienti k nám byli v postatě přesvědčování a to potom není tak cenný zákazník jako ten, který přijde a vyloženě poprosí, jestli bychom ho taky vzali pod křídla :) Obchodníci se většinou znají s dalšími a tak se mezi řečí zmíní u koho mají eshop a jak jsou spokojení.
13:48 on Červen 3rd, 2009
Jak už zde bylo zmíněno, taktéž si dám raději kofolu než (jakýkoliv) alkohol. Pravdou však je, jak již bylo nastíněno, že Kofola již není česká, ale čistě (možná až na minoritní část) řecká.
PS: Kofola je velice oblíbená na Slovensku, kde ji pije snad každý, co jsem měl možnost poznat. Také ji považují za svůj výrobek :o)
14:05 on Červen 3rd, 2009
Normalne jsem dostal chut na kofolu :)
Petre, ten model zni velmi dobre, rad bych s Tebou nekdy o tech doporucenich promluvil detailneji. Nechystas se na nejakou akci do Prahy? Treba http://www.h1.cz/posledni-streda
14:09 on Červen 3rd, 2009
Nishkam: V Praze jsem teď prakticky pořád, jenže vytížený na maximum. Ale koukám, že téma Poslední středy je pro mě zrovna docela aktuální, takže o tom pouvažuju :)
15:55 on Červen 3rd, 2009
Možná by nebylo na škodu si před napsáním článku o Kofole něco zjistit… Kofola je česká specialita, hlavní přísada, tedy sirup Kofo (podle původní receptury), se vyrábí jen v té jediné malé firmičce Moravě. Současný vlastník Kofoly skutečně není původem Čech, to jest pravda. Kofola se vyváží do více zemí, spíš východních, to jest také pravda, ale nevidím na tom nic špatného. Nicméně nevyváží se do půlky Evropy, jak naznačuješ (pokud tedy nedošlo k nějaké velké změně za poslední rok). Netuším, kde jsi přišel k tomu, že by výroba Kofoly byla jen okrajovou záležitostí firmy… Jinak hlavním důvodem, proč Kofola asi na deset let zmizela z trhu, bylo to, že si Coca Cocala Company zaplatila za to, že se Kofola 10 let nebude vyrábět, aby tu stihla dostatečně zakořenit ten svůj patok… Co se týče přírodnosti, tak nápoj z přírodních pramenů to jistě není, ale určitě je na tom lépe jak CocaCocal, nejen obsahem cukru.
16:02 on Červen 3rd, 2009
Jinak zbytek článku se mi líbí, jen ten odstavec „Skutečnost“ mne trochu nadzvedl ze židle… :-)
16:13 on Červen 3rd, 2009
Jimmy: Nemáš pravdu. Kofola se vyráběla, ale nikdo ji nekupoval, takže se vyráběla v minimálním množství. A nemůže za to nějaký úplatek, ale obyčejná tržní ekonomika. Nicméně cílem článku nebylo podat informace o historii kofoly. O tom, že se sirub vyrábí jen v jednom městečku silně pochybuju, vzhledem k roztahanosti výroby po střední Evropě.
16:58 on Červen 3rd, 2009
Článek pěknej, to jo… jenom jedna věc mi lehce vadila… totiž nemám pocit, že by Kofola byla tak moc jednoduše distribuovaná, situace bude lehce podobná jako na trhu piva, o kterym neco malo vim… a vim, ze velky pivovary dokazou treba do roka doslova zaplavit nove otevrenej prostor, rekneme novou sit restauraci jako treba pizzerií… uzavrou s nima exkluzivni smlouvu tak vyhodnou, ze maly pivovary nemaj sanci konkurovat, nabidnou jim pulitry se znackou zdarma, destniky, stalou dodavku novejch kompresoru, tak nějak všeho na čepování… neplatej zalohy na sudy… cokoliv z toho… a rek bych ze na už stabilni trhy se Kofola musi dostavat desne tezko…
jinak sem si vzpomněl na onen termín konformně nekonformní… to by hodně sedělo na ten příklad s oblečením…
jinak to povědomí o Kofole vůbec nemám, prostě si jí dávám když mám jednou za čas chuť a sem v hospode, kde ji maj… ale nemel sem tuseni, ze je ceska nebo ze bych ji mel vnimat tak, ze kdyz ji piju sem vlastne cool, protoze sem jinej… to mas jako s nakladanym hermelinem, proste si ho das pac mas hlad :D
17:49 on Červen 3rd, 2009
Jasně, kofola je příklad dokonale zvládnutého marketingu. Jen by mě zajímalo, kdo ještě se v ČR může pochlubit podobně kvalitně odvedenou prací.
Jinak Kofola je samozřejmě mnohokrát lepší než Pepsi nebo Coca cola:)
18:06 on Červen 3rd, 2009
Souki mám dojem, že si trochu pleteš Coca-colu a Pepsi :) Reklamní kampaně ve stylu „kdo mě pije ten je cool“ má spíše Pepsi – ta se totiž umývá stejným mýdlem jako Claudia Schiffer a kope jako Ronaldo ;) Coca-cola se oproti tomu drží spíše „nezávislé“ scény stejně jako kofola a v poslední době pak animovaných spotů.
Jinak kofola byla v devadesátých letech v „zapomnění“ podle mne proto, že prostě byla „komunistická“ a v té době jsme všichni utíkali na západ. Pak si teprve lidé začali uvědomovat, že na západě vlastně nic není a že i ty známé „komunistické“ výrobky jsou mnohdy kvalitnější než kdejaký značkový krám z ameriky :)
A ještě malá poznámka k té „přírodnosti“ – jeden můj známý (jinak velice zdravě žijící člověk) byl milovníkem kofoly, ale před nedávnem zjistil, že ta obsahuje nějakou karcinogenní kyselinu, takže ji přestal pít. (ale co je na tom pravdy vůbec netuším)
18:32 on Červen 3rd, 2009
Rdm: Když ono karcinogenních může bejt hodně věcí a strašně často záleží na koncentraci… látka, která je třeba v malym množství prospěšná může bejt ve větším karcinogen a naopak, např. tak, že v malym množství vyvolá reakci imunitního systému, která pak zvýší imunitu vůči tý látce, to je prospěšný, ale jakmile se to přežene… typickej příklad je víno, když někdo chlastá a žere mastný denně po kilech a litrech, tak má slušnou šanci na rakovinu tlustýho střeva, ale ochutnavači vín a vinaři, který si daj třeba skleničku denně (v sumě) maj prokázaně nižší procento rakoviny tlustýho střeva než průměr celkovej… a to je přesně ten efekt :) … nejsem odbroník, tohle mám jen z doslechu, ale důveryhodnýho ;)
23:27 on Červen 3rd, 2009
Rdm: Dovolil jsem si to zjednodušit a hodit do jednoho pytle. On je totiž problém i to, že coca-cola v poslední době výrazně změnila marketing a začíná se podobat tomu kofolovému. Srovnával jsem to tedy se stereotypem, jak je coca-cola vnímána :)
Tonda: Přijde mi, že ještě žiješ v naivitě, že na tebe reklama nemá žádný vliv :D
08:19 on Červen 4th, 2009
Btw Kofola sla huste cenou nahoru. Pred nejakymi 5ti lety byla v Brne rozsirena jako dnes, ale cena byla max 15/0,5 litru. Na kraji mesta dokonce i za 10.
Ted uz to oc lidove neni. 25/0.4 je 100% navrch.
Aneb jak reklama zabiji hodnotu. Doufam, ze Cerna hora s Grenou, Vitou a spol nevymysli nejakej podobnej debilni trik, pac co bych pak pil, abych nebyl zarazen ze :D
Jo a prazaci sou kapitola sama za sebe (sam sem z prahy teda)… uz pred 10lety sem opakovane malem dostal do drzky nadavajic na postmix. Nemyslim, si, ze by na toceny kofole za 25 prodelali. Proste konzervativizmus je vec neskutecna. Ale treba na zahradce na Vysehrade se vyskytuje.
Brutalni jsou taky falesny kofoly s tim umelym sladidlem. Nekdy, treba U medene panve na Krenove, to serviruji v original Kofola hrnku. Je poznat i po cichu. A je k zbliti.
Jinak pekny shrnuti v clanku (az na i/y) ;)
08:26 on Červen 4th, 2009
Orbital: íčka upravena, díky za upozornění :) Tak to dopadá, když se něco píše pozdě v noci :o)
09:22 on Červen 4th, 2009
Orbital: ano, ano, známá restaurace Pod Slavínem, zastávka tram Albertov :)
Ohledně úpadku Kofoly po revoluci, přikláním se k teorii v článku naznačené. Tedy nikoliv Coca Cola spiknutí, ale to, že byl problém se značkou a právy. Toho využil kde kdo, každý se chtěl přiživit a začal vyrábět svoji verzi kofoly. Člověk si pak objednal tuto lokální verzi Kofoly a chutnala zcela jinak, než jí pil před týdnem o 100 km dále. A než, aby zase byl příště nepříjemně překvapen, jakou chuť a verzi Kofoly potká, objednal si Coca Colu či Pepsi.
Takže jsem jen rád, že to Řekové vyřešili a oživili zašlou slávu této značky. Jinak velmi dobře napsaný článek.
09:25 on Červen 4th, 2009
SUNíčko: Těch problémů asi bylo víc. I kdyby byla značka jasná, tak by úpadek stejně byl. Po revoluci ji musela jasně převálcovat coca-cola, kterou pije západ. Ve chvíli kdy sem začali proudit západní produkty neměli ty lokální (spojované s minulým režimem) šanci. Až po čase se to ustálilo zpátky podle kvality a nikoliv západnosti.
09:47 on Červen 4th, 2009
Tak já to srovnávání nebo přirovnání či cokoliv jak to nazvat z úvodního odstavce takto pochopil… „Už jsem se tu zmiňoval o budování vlastní značky a napadlo mě, že bych si mohl vzít pár již známých značek a ukázat na nich, jaké metody a proč pro vybudování použily.“ Každopádně, pokud to měl být rozbor brandingu nebo marketingu, myslím, že mohl být trochu objektivnější a upozornit na víc elementů ;-)
Ad 100% zdražení, podívejte se na ostatní zboží z potravinářské oblasti, inflace posledních let v tomto sektoru byla vysoká a současně si Kofola může dovolit držet cenu. Naopak velmi často, pokud se snaží být produkt nejlevnější, je konzumenty podezřelý.
10:22 on Červen 4th, 2009
Tomáš: Samozřejmě. Kompletní rozbor by také určitě zabral více času (=peněz :)). Já zkrátka vypíchnul, co mě zaujalo.
22:02 on Červen 4th, 2009
thonic: tak jistě, co je dnes zdravé? Nic. Ani biopotraviny nejsou zdravé, jen mají těch škodlivin méně ;)
Souki: no, tak tady už je to krapet subjektivní, protože já coca-colu takto nevnímám ;)
ad ceny: je logické, že se ceny kofoly zvyšují, když se zvyšují náklady a firmy v prvé řadě myslí na svůj zisk, ze kterého si nerady ukrajují.
22:06 on Červen 4th, 2009
Rdm: Ty taky nejsi lidová masa :)
09:34 on Červen 9th, 2009
heh, tak sem si overil to s tou rakovinou a prej je to o infarktu s tim vínem… sry
Souki: jasne, ze si nemyslim, ze na me reklama nemá vliv, má a děsnej, jen tahle partikulární mě minula, na tom neni nic divnyho, ne? … i v clanku pises, ze sou skupinky, ktery nektery reklamy minou…
11:29 on Červen 9th, 2009
Tonda: Víš v jakým skle se Kofola servíruje? Pak tě zasáhla :) Reklama není jen televizní spot
20:46 on Červen 9th, 2009
Souki: uprimne nemam tuseni, uz sem ji videl ve standardnim i malym pullitru a na Slovensku nam ji prodali ve sklenicce … ale chapu co myslis, dalo by se rict, ze sem cet tenhle clanek, a proto me jeji reklama zasahla ;)
23:33 on Červen 9th, 2009
Souki: je otázka co považuješ za „zásah“ reklamou. To, že ten produkt budeš znát nebo že si jej koupíš? Už mne „zasáhla“ spousta reklam např. na Gambrinus nebo Jameson, ale to první bych do tlamy v životě nestrčil, protože je to hnusný patok a to druhý taky ne, protože whisku nepiju ;) Kvalitní reklama je tedy taková, která produkt i když se o něm všeobecně ví, že je úplně na nic :))
00:00 on Červen 23rd, 2009
Pěkná analýza :)
14:54 on Leden 26th, 2012
Jen k tomu řeckému vlastnictví. Pan Smaras senior utekl z Řecka v dobách občanské války(50 tá léta) do Československa a usadil se zde a získal československé občanství. Jeho potomek, nynejší majitel se v ČSSR již narodil, má české občanství a je to čech!! Tudíž tvrzení, že Kofola je řecká je absolutní nesmysl!!!